Una nueva cara del "Mediterráneamente"

Todos conocemos la catalana marca de cervezas Estrella Damm. Y famosas son sus campañas de publicidad veraniegas, un "chute" de  alegría y positivismo que llega año tras año, desde 2009,  aproximadamente en el mes de mayo, para recordarnos a los españoles las muchísimas ganas que tenemos de vacaciones, de sol, de calor y de playa. "El verano empieza cuando llega el anuncio de Estrella Damm", decíamos cuando todavía ni si quiera estábamos en la universidad. Son anuncios llenos de positivismo, buen rollo, y siempre en distintos enclaves de la costa mediterránea. 

Aquí tenéis algunos de mis spots favoritos de esta famosísima campaña veraniega. 

Y esta campaña, que tanto ha favorecido a la empresa durante todos estos años, ha contribuido de manera determinante a crear la imagen de la marca Estrella Damm que tenemos actualmente: una marca fresca, joven, que asociamos con el descanso, las vacaciones, la tranquilidad, la alegría, la relajación. Una imagen, sin duda, muy positiva para la compañía, siendo por tanto intachable la labor de sus responsables de marketing en este aspecto, que han conseguido crear en la mente del consumidor una imagen favorable, recordable y uniforme de la marca, uno de los atributos funcionales de mayor importancia, con una labor que ha aumentado considerablemente los beneficios de la empresa.  

Sin embargo, la situación que vive actualmente la sociedad española no es precisamente de positivismo, alegría, descanso, relajación. La grave situación económica que atraviesa ahora mismo el país, con una tasa de parados desorbitada y sin muchas expectativas de mejora, ha creado en España en este momento un clima de descontento y negativismo, en el que esta imagen de Estrella Damm, aunque sin perder adeptos, ha perdido un poco su fuerza: los españoles buscan otras cosas, marcas comprometidas. 

Y, aunque la marca no ha querido mezclarse directamente con el tema de la crisis económica, que levanta muchas polémicas y puede herir fácilmente sensibilidades, sí es cierto que se ha hecho un eco de un problema real que deriva, si no todo en parte, de la misma: la decandencia de la cultura en nuestro país, la falta de apoyo a las distintas artes actualmente en España, y ha realizado un nuevo spot, en el que da un descanso a la Estrella Damm "vacaciones mediterráneas", y da paso a una Estrella Damm mediterránea pero "embajadora de la cultura". 

Un intento de cambiar, o, más bien,de ampliar, la imagen de la marca, pretendiendo que no sea percibida por el consumidor simplemente como un producto de consumición para sus ratos de descanso, sino también para sus momentos de disfrutar del arte y la cultura, porque cualquier momento es bueno para una Estrella Damm y todo puede hacerse "Mediterráneamente". 

La vuelta a un clásico: Los Sims 4

El Conocido juego "Los Sims", DE EA Games, Todo un clasico, CUMPLE ya 14 Jahr. Su Primera version vio la luz el 4 de febrero del Año 2000, y Lo Que entonces supuso Una Auténtica novedad, it Hoy un Juego Que, aunque Cuenta estafa Fieles Seguidores, SE ENCUENTRA En Un Mercado Con Una Gran Competencia, Explica Que el Descenso Producido en los Beneficios.  Para Combatir this notable Descenso en Las Ventas de Los Sims, EA Games ha apostado porción relanzamiento nuevo un, "Los Sims 4".

Recordemos En Primer Lugar, las Etapas del Ciclo de Vida de Producto ONU: Descubrimiento Experimentación y, LANZAMIENTO y despegue, Desarrollo e Industrialización, Madurez y Una de Última Etapa Que Tiene tres Posibilidades: hipermadurez, relanzamiento, obsolescencia y y declive. 

La versión original de Los Sims, comenzo Con La Primera Etapa, Descubrimiento Experimentación y, Durante la Cual SE DESARROLLO EL videojuego y sí Lanzo inicialmente al Mercado. Posteriormente, en la Segunda fase, de LANZAMIENTO y despegue, los Beneficios producidos porción Los Sims muy crecieron rapidamente, FUE Pues El Primer Juego de simulación social y Tuvo Una genial Acogida Por El Mercado. Pronto SE ENCONTRO en la fase de Desarrollo e Industrialización, lanzando Nuevas VERSIONES del Producto de como "Los Sims: De vacaciones" o "Los Sims: Animales a raudales", y Alcanzando do Punto Máximo de Beneficios en 2002, ficha consiguio CUANDO Mundial de Ventas , superando al videojuego Famoso Myst. Posteriormente, Las Ventas del videojuego en sí estabilizaron, Los Solicitar Los sí mantuvieron Positivos aunque, del hasta Entrar En Una quinta Etapa en La Que EA Games sí decidio Por La Estrategia del relanzamiento. En 2004, la Empresa Saco a la luz "Los Sims 2", posteriormente, "Los Sims 3", y el párrafo otoño de Este Año sí preparación La Salida de "Los Sims 4", Por Lo Que, PODEMOS OBSERVAR de Como, la quinta ETAPA Del Ciclo de Vida de la ESTE PRODUCTO SE caracteriza Por Una Serie de relanzamientos sucesivos. 

En Cuanto A Este nuevo LANZAMIENTO, this version Cuarta presentación numerosas Novedades COMO Nuevas Herramientas táctiles de Crear Un Sim y sin Modo Construir porción habitaciones, Que, junto a La Campana de publicidad Que comenzo EA Games el Pasado agosto, Hacen Que this nueva Entrega del clásico game Vuelva a ONU Éxito TODO SER. 

Aquí pueden ENCONTRAR EL Video Promocional del videojuego, y en UNOS Meses Podremos OBSERVAR si la Inversión Que EA Games no está Realizando en la Comunicación ASI COMO in development del Producto de han merecido la pena a la compñía. 

San Valentín para todos

14 de febrero, San Valentín ha llegado, un año más, para alegría de unos, y descicha de otros. Porque todo el mundo sabe, que hay dos clases de personas: las que adoran San Valentín, y las que odian este ya remarcado día en nuestro calendario. 

Hace semanas (por no decir que nada más acabar la Navidad y tras unas siempre brevísimas rebajas), que los escaparates de la mayoría de las ciudades se han cubierto de rojo, de flores y corazones, para recordarnos a todos "la celebración del amor", de la que ninguna empresa quiere dejar de beneficiarse. 

Nos encontramos ante este día con campañas dirigidas a los enamorados muy diversas y para todos los gustos,desde las que apelan al romanticismo hasta las que centran su mensaje en la parte más carnal del amor, e independientemente del sector. 

Además, querría compartir un par de campañas que me han llamado la atención especialmente en este San Valentín.

En primer lugar, esta campaña que ha tenido lugar en París, proviene del Flower Council of Holland, y es algo muy distinto a lo que estamos acostumbrados a ver. 

En segundo lugar, quisiera destacar la campaña publicitaria llevada a cabo por Winkinson, una marca de cuchillas de afeitar internacionalmente conocida, que, sin embargo, ha experimentado una notable caída en sus ventas, ante la vuelta a la moda de llevar barba en un amplio sector urbano, problemas que trata de superar con creatividad y campañas extraordinarias e ingeniosas, en mi opinión, como la que podéis ver a continuación. 

Por lo que hemos visto hasta ahora, parece que las marcas en esta fecha tan señalada, "el día del romanticismo" por excelencia, dirigen sus esfuerzos de comunicación únicamente hacia un segmento de la población. Segmentación en la comunicación que realizan siguiendo criterios como la personalidad (personas románticas) y el estilo de vida (personas que tienen una pareja estable). 

Pero no seamos ingenuos, las empresas no van a dejar pasar la oportunidad de utilizar esta fecha señalada para dirigirse también a esa parte de la población que no tiene nada que celebrar hoy. 

Algunos incluso realizan actividades, como desde Oroweat de Bimbo, que invita a los solteros a participar en "El Buffet", un encuentro de "singles" que se celebra hoy en el espacio Mood de Madrid.   

Así que, como podéis observar, ya ni si quiera los no enamorados, ni los no románticos nos libramos: la publicidad se encarga de enseñarnos que ¡hay San Valentín para todos!

Coca-Cola, la fábrica de la felicidad.

Coca-Cola, es sin duda, una de las marcas internacionales más prestigiosas, y, concretamente, dentro del mundo del Marketing y la Publicidad, ha sido desde sus inicios una de las empresas más activas y creativas, siempre a la vanguardia de las más novedosas estrategias de marketing y tendencias publicitarias. 

La gran importancia de la comunicación, una de las "cuatro pes" del marketing mix (promotion), fue rápidamente captada por los directivos de esta multinacional, que desde su fundación hace más de 100 años invierte una cantidad creciente en acciones publicitarias en todo tipo de medios: televisión, radio, cine, revistas, redes sociales... Recientemente, su última campaña, "Comparte Coca-Cola con", ha sido un éxito rotundo en numerosos países. 

Son también conocidos sus éxitos publicitarios en spots televisivos, que en muchos casos han generado unas emociones y experiencias únicas en los consumidores. Coca-Cola ha acogido en los últimos años el eslogan de "destapa la felicidad", presentándose ante el público como "la fábrica de la felicidad", y dando a los consumidores una imagen de marca fresca, joven y optimista, y,en España, preocupada por la situación actual de crisis que sufre actualmente nuestro país, inyectando dosis de optimismo desde sus spots más emotivos, como el que podemos observar a continuación, e incluso creando el llamado "Instituto de la felicidad". 

Sin embargo, la crisis nos afecta a todos, parece. Y es que, esta internacional marca, creadora de "felicidad", ha anunciado hace unas semanas el cierre de cuatro plantas embotelladoras en España: Madrid, Alicante, Palma de Mallorca y Asturias. Se trata de cuatro plantas embotelladoras que generan beneficios para la compañía, que no es en realidad Coca-Cola, sino Coca-Cola Iberian Partners, empresa que envasa sus refrescos en España. Pero en este caso, la marca es tan fuerte, que es inevitable que ambas compañías estén unidas: para el consumidor son la misma empresa, aunque sean personas jurídicas distintas. La buena imagen de Coca-Cola se encuentra en este momento en una grave crisis en nuestro país, donde el ERE, injustificado, está hiriendo numerosas sensibilidades, tanto por el elevado número de despidos que este supone, como por el hecho que sólo afecte a ciertas Comunidades Autónomas, incidiendo en el problema político de las autonomías que encontramos en nuestro país. 

Están siendo numerosas las movilizaciones, especialmente desde las provincias afectadas, que pueden afectar si no irreversiblemente sin duda gravemente a los beneficios de la marca en España.

Y si bien puede que a nivel global, la reducción del margen de beneficios de la empresa debido a estas campañas pueda ser completamente insignificante, es indudable que la mala gestión de este ERE ha provocado un daño irreparable en una compañía que, fundamentalmente, ha basado su negocio en el marketing y la publicidad. 

Y es que no es suficiente con un maravilloso departamento de Marketing capaz de emocionar a las personas, consumidores y no consumidores del producto, sino que es necesario que haya una correlación entre la publicidad, parte fundamental en el marketing de la compañía, y la forma de actuar de la misma con proveedores, consumidores, y en este caso, empleados.