Son muchos los
aspectos que han cambiado en el ámbito de la comunicación en los últimos años.
Ya no basta con un buen spot publicitario, o con un adecuado y eficiente
departamento de relaciones públicas. La sociedad actual exige a las empresas un
esfuerzo mayor: combinar estratégicamente y de manera creativa todas las formas
de comunicación de las que dispone la compañía, sean convencionales o no, para
llegar al receptor por todos los medios posibles. Es la conocida como “comunicación
360º” o “comunicación integral del marketing”.
Una campaña muy
actual y que es una muestra de esta nueva forma de comunicación es la de la
nueva película de Sony Pictures, “The
amazing Spiderman 2: el poder de electro”.
Para comenzar, Sony
Pictures ha utilizado a comunicación convencional o above the line, si bien de
forma especialmente creativa en algún caso.
En primer lugar,
encontramos el tráiler completo de la película, que está disponible en Internet
desde el mes de marzo.
Asimismo, Sony
Pictures ha decidido también la realización de un spot para la televisión, si
bien no se limita a una parte del tráiler, como suele ser habitual en el caso
de publicidad de películas. Se trata de un anuncio muy original, protagonizado
por jugadores de fútbol españoles, que podéis observar a continuación.
Además, la
compañía ha sustituido las clásicas marquesinas con una imagen para publicitar
la película por unas “marquesinas con poderes”. El villano de esta nueva
película de la saga Spiderman, Electro, destaca por sus poderes de dominio de
la electricidad, por lo que Sony Pictures ha optado por la utilización de unas
marquesinas y mupis especiales, convirtiéndolas en “powerpoles” que permiten la
carga de móviles y tabletas (para terminales de modelo iPhone y Android), y que
utilizan una iluminación tipo flash, que recrea la iluminación de los rayos de
electro, para captar la atención del transeúnte. Esta promoción estará activa durante dos
semanas en Madrid y Barcelona, y se acompaña de una promoción en redes
sociales, que ofrecerá la posibilidad de ganar un teléfono móvil Xperia,
uniendo así la publicidad con la promoción de ventas mediante este sorteo.
Sin embargo,
especialmente destacable de Sony Pictures son las dos novedosas acciones de
marketing móvil que ha llevado a cabo en colaboración con marca.com y eltiempo.es.
Por un lado, en cuanto a la colaboración con marca, aprovechando el encuentro
futbolístico Madrid-Barcelona con motivo de la Copa del Rey, los usuarios de la
aplicación de Marca, dentro de la sección de directos, fueron testigos de un
enfrentamiento entre Spiderman y Electro, en la cual la intensidad terminaba
por “romper” la pantalla del Smartphone.
Por otro lado,
durante el periodo de vacaciones de Semana Santa, la compañía lanzó
invitaciones a los usuarios de la aplicación de Mitiempo.es. Así, entre los
días 17 y 20 de abril, si el pronóstico era malo, Sony invitaba a los usuarios
a acudir a la sala de cine más cercana y disfrutar las nuevas aventuras de
Peter Parker.
Una campaña que
evidencia la necesidad de las empresas de llegar a los consumidores por todos
los medios posibles, con una estrategia coherente y envolvente, que favorece
las sinergias, y da muy buenos resultados.
