The amazing Spiderman 2

Son muchos los aspectos que han cambiado en el ámbito de la comunicación en los últimos años. Ya no basta con un buen spot publicitario, o con un adecuado y eficiente departamento de relaciones públicas. La sociedad actual exige a las empresas un esfuerzo mayor: combinar estratégicamente y de manera creativa todas las formas de comunicación de las que dispone la compañía, sean convencionales o no, para llegar al receptor por todos los medios posibles. Es la conocida como “comunicación 360º” o “comunicación integral del marketing”.

Una campaña muy actual y que es una muestra de esta nueva forma de comunicación es la de la nueva película de Sony Pictures, “The amazing Spiderman 2: el poder de electro”.

Para comenzar, Sony Pictures ha utilizado a comunicación convencional o above the line, si bien de forma especialmente creativa en algún caso.

En primer lugar, encontramos el tráiler completo de la película, que está disponible en Internet desde el mes de marzo. 

Asimismo, Sony Pictures ha decidido también la realización de un spot para la televisión, si bien no se limita a una parte del tráiler, como suele ser habitual en el caso de publicidad de películas. Se trata de un anuncio muy original, protagonizado por jugadores de fútbol españoles, que podéis observar a continuación. 

Además, la compañía ha sustituido las clásicas marquesinas con una imagen para publicitar la película por unas “marquesinas con poderes”. El villano de esta nueva película de la saga Spiderman, Electro, destaca por sus poderes de dominio de la electricidad, por lo que Sony Pictures ha optado por la utilización de unas marquesinas y mupis especiales, convirtiéndolas en “powerpoles” que permiten la carga de móviles y tabletas (para terminales de modelo iPhone y Android), y que utilizan una iluminación tipo flash, que recrea la iluminación de los rayos de electro, para captar la atención del transeúnte.  Esta promoción estará activa durante dos semanas en Madrid y Barcelona, y se acompaña de una promoción en redes sociales, que ofrecerá la posibilidad de ganar un teléfono móvil Xperia, uniendo así la publicidad con la promoción de ventas mediante este sorteo. 

Sin embargo, especialmente destacable de Sony Pictures son las dos novedosas acciones de marketing móvil que ha llevado a cabo en colaboración con marca.com y eltiempo.es. Por un lado, en cuanto a la colaboración con marca, aprovechando el encuentro futbolístico Madrid-Barcelona con motivo de la Copa del Rey, los usuarios de la aplicación de Marca, dentro de la sección de directos, fueron testigos de un enfrentamiento entre Spiderman y Electro, en la cual la intensidad terminaba por “romper” la pantalla del Smartphone. 

Por otro lado, durante el periodo de vacaciones de Semana Santa, la compañía lanzó invitaciones a los usuarios de la aplicación de Mitiempo.es. Así, entre los días 17 y 20 de abril, si el pronóstico era malo, Sony invitaba a los usuarios a acudir a la sala de cine más cercana y disfrutar las nuevas aventuras de Peter Parker. 

Una campaña que evidencia la necesidad de las empresas de llegar a los consumidores por todos los medios posibles, con una estrategia coherente y envolvente, que favorece las sinergias, y da muy buenos resultados. 

Los "bloggers" y el marketing

Multiópticas comenzó, el pasado 26 de marzo, una campaña de mano de Alexandra Pereira, bloggera más conocida como Lovely Pepa, para promocionar su colección de gafas mó. La campaña, que tendrá un mes de duración, consiste en la publicación de vídeos diarios protagonizados por Lovely Pepa, en los que combina gafas de esta colección (formada por más de 1000 modelos), con distintos peinados y vestimenta, en distintas situaciones cotidianas: al salir del metro, en una pastelería, al entrar a un hotel, etcétera. Al final del mes, se realizará un vídeo resumen de estos treinta looks combinados con las gafas mó. Con esta campaña, Multiópticas pretende conseguir un cambio en la percepción de las gafas, instaurándolas como un complemento de moda, no como un simple instrumento necesario para aquellos con problemas de visión. 

De momento,  la campaña está teniendo una genial acogida en las redes sociales, y es que los “bloggeros” están muy de moda en el ámbito de la comunicación. Si bien es cierto que las campañas publicitarias protagonizadas por los mismos, como la de Multiópticas, son aún pocas, si está ampliamente extendida en el ámbito empresarial la realización de publicity a través de bloggeros y bloggeras de prestigio, que se han convertido en líderes de opinión. Se conoce en el marketing como publicity aquella forma de comunicación en la que el emisor aparente no es la empresa, sino un tercero, periodista o líder de opinión, supuestamente desinteresado, por lo que esta comunicación es gratuita. Es cierto que presenta una ventaja indudable: es más creíble que la publicidad, el desinterés del tercero da una mayor veracidad a la información. Sin embargo, es también una estrategia arriesgada: la publicity puede ser tanto positiva como negativa, por lo que las empresas deben cuidar sus relaciones con estos líderes de opinión, que tienen una influencia significativa en según qué sectores de consumidores.

Especialmente importante para generar una publicity positiva para la empresa es el adecuado funcionamiento del departamento de Relaciones Públicas de la empresa. Son numerosas las acciones que pueden realizar desde Relaciones Públicas para generar una buena opinión e imagen de la compañía y sus productos, y en el caso específico de los bloggeros, destaca como una acción muy efectiva la realización de actos sociales, eventos, siempre que estén bien organizados, y consigan llamar la atención de los bloggeros, sin sentir que están siendo “comprados” por la marca.

Es conveniente, en el caso de que el evento gire en torno a un nuevo producto, que los invitados al mismo puedan utilizarlo, que se les informe de los beneficios y que ellos mismos puedan experimentarlos, para que así la comunicación que realicen del producto en cuestión sea basada en la propia experiencia de usuario, que es a la que más importancia dan los consumidores. Un ejemplo de esta clase de acciones de relaciones públicas podría ser el evento bloggers de Toshiba, en el que presentó su nueva tableta, y que recibió elogios en numerosos blogs. 

Parece que, sin duda, la figura del “blogger” va a seguir ganando importancia en el ámbito de la comunicación, y las empresas seguirán ideando nuevas formas de ganarse su apoyo, o incluso recurrirán a ellos como imagen de la marca, como ya ha ocurrido con Multiópticas.

Todo un ejemplo: Tanqueray

Tanqueray, conocida marca de ginebra, está llevando a cabo una amplia campaña de comunicación por distintas ciudades españolas.

Por un lado, coincidiendo con la celebración del Festival de Cine de Málaga, la marca de ginebra ha desarrollado una innovadora y creativa acción exterior en las calles de la ciudad: ha convertido las paradas de autobús en filas de un teatro. Además, en algunas de estos pequeños “teatros”, se han instalado pantallas, en los que la gente puede ver vídeos de la compañía así como los  trailers de las películas españolas relacionadas con el festival. Con esta campaña, la marca pretende estrechar su vinculación al mundo de la cultura y el arte, y el nuevo proyecto, Tanqueray Stage, que verá la luz muy pronto, va en la misma línea: sacará el teatro a la calle, lo acercará al público. 

Por otro lado, es destacable la nueva campaña desarrollada por Tanqueray en Madrid, que ha diseñado el llamado “Espacio Tanqueray”, en la Plaza del Dos de Mayo, espacio que estará abierto al público del día 7 al 20 de abril, de 20:00h a 24:00h, y en el que se llevará acabo la nueva acción promocional de Tanqueray. La marca propone a sus seguidores que suban una foto a twitter preparando sus vacaciones con el hashtag #tonightwetanqueray, enseñarla en el espacio Tanqueray y recoger una botella de regalo. Acción promocional que  se ve apoyada por dos barras de bar instaladas en los escaparates de dos tiendas en las que los barman de Tanqueray enseñan a los transeúntes como preparar un buen gin-tonic.

Una muestra de cómo una empresa puede y debe llegar a su target a través de ideas creativas, que captan rápidamente la atención y curiosidad del público objetivo. Tanqueray, marca que hasta 2009 nunca había realizado una campaña global, es un ejemplo del compromiso con la innovación en el ámbito de la comunicación, en el que en los últimos años ha multiplicado sus esfuerzos, sin duda, con éxito, logrando un excelente posicionamiento.